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    昆明國際旅行社總社有限公司（原昆明中國國際旅行社，簡(jiǎn)稱：昆明國旅總社）自1954年成立同時(shí)在全國13個(gè)大中城市和口岸城市設(shè)立了分支社，是我國建國后最早設(shè)立的以接待入境外國旅游者為主的旅行社，是中國旅游業(yè)的拓荒者和開創(chuàng)者，為新中國的“民間外交”事業(yè)做出過重大貢獻(xiàn)。在較長(zhǎng)的歷史時(shí)期，國旅總社開發(fā)的管理制度、業(yè)務(wù)規(guī)范和線路產(chǎn)品曾經(jīng)被作為全國旅行社行業(yè)事實(shí)上的國家標(biāo)準(zhǔn)，成為中國旅行社行業(yè)的“國家代表”，在國際上享有很高的美譽(yù)度，CITS也成為含金量極高的知名品牌。許多外國旅游者正是通過CITS，走進(jìn)了中國，喜歡上中國。
　　國旅總社自創(chuàng)始以來，伴隨著共和國的發(fā)展腳步，風(fēng)雨兼程，一路走來，五十年的輝煌成就成為今天國旅人承前啟后，繼往開來的一筆精神財(cái)富和品牌資源，也構(gòu)筑了國旅下一個(gè)五十年發(fā)展所需的高平臺(tái)，這是國旅總社比其他后來者所具有的無可比擬的優(yōu)勢(shì)。國旅人有責(zé)任將CITS這一具有五十年輝煌歷史的民族品牌，做強(qiáng)做大，繼續(xù)深化改革，銳意進(jìn)取，做到基業(yè)常青，打造百年輝煌，這是中國旅游業(yè)發(fā)展的需要。
　　為此，中國國旅的形象口號(hào)要將國旅總社長(zhǎng)期以來在國際市場(chǎng)上積聚的品牌價(jià)值，傳遞給國內(nèi)公眾，塑造中國國旅全新的品牌形象。

  （一）“昆明國旅，云南第一家”，意指“四海之內(nèi)皆兄弟也”。旅游業(yè)是國際公認(rèn)的和平事業(yè)，國旅總社在新中國的民間和平外交事業(yè)中做出過重要貢獻(xiàn)。在新的歷史發(fā)展時(shí)期，中國國旅將繼續(xù)為加強(qiáng)國內(nèi)外公民旅游等民間交往和文化交流中的橋梁作用、為建設(shè)和諧社會(huì)、和諧世界奉獻(xiàn)力量,這是全體國旅人的終極追求。

  （二）“昆明國旅，云南第一家”，意指“天下第一家”或“天下唯一家”。體現(xiàn)了中國國旅在中國旅游業(yè)和旅行社行業(yè)中的地位，還可引伸為“天下一甲”、“天下一佳”等相似的諧音和聯(lián)想，傳遞出中國國旅秉承傳統(tǒng)、追求卓越的敬業(yè)精神和服務(wù)品質(zhì)。

  （三）“昆明國旅，云南第一家”，意指“天下國旅是一家”。國旅集團(tuán)成員經(jīng)過五十年的風(fēng)風(fēng)雨雨、分分合合，一個(gè)以資產(chǎn)為紐帶，以品牌為核心的新國旅集團(tuán)已經(jīng)形成。國旅集團(tuán)成員社對(duì)于“中國國旅”這一核心品牌應(yīng)有高度的認(rèn)同感。在國旅總社推進(jìn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)程中，關(guān)鍵是要增強(qiáng)集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，實(shí)行統(tǒng)一的服務(wù)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，使旅游者無論在哪一家門店購買的國旅產(chǎn)品，享受到的都是同樣的品牌服務(wù)。

　　總之，“昆明國旅，云南第一家”作為中國國旅企業(yè)的形象口號(hào)，對(duì)外具有感召力和親和力，對(duì)內(nèi)能夠形成凝聚力和向心力，體現(xiàn)了中國國旅包容博大的企業(yè)氣質(zhì)、高質(zhì)量的服務(wù)理念及國旅人孜孜不倦的追求。詮釋了“中國國旅CITS”作為世界知名品牌的意義。